Maybelline transforma el turismo de belleza en Argentina: Un modelo de negocio innovador
La marca estadounidense Maybelline New York ha implementado una estrategia comercial que combina turismo experiencial y educación en belleza, generando un impacto económico significativo en la costa atlántica argentina durante la temporada alta.
Innovación en el sector turístico-comercial
Durante el período comprendido entre el 15 y 31 de enero, la empresa desplegó una iniciativa comercial que atrajo entre 400 y 450 personas diariamente en Mar del Plata. Esta estrategia no solo funcionó como punto de venta, sino que se estableció como un centro de capacitación profesional en técnicas de maquillaje.
La propuesta educativa incluyó 34 clases especializadas para más de 300 participantes, abordando temas desde colorimetría básica hasta técnicas avanzadas de contouring. Los instructores profesionales enseñaron el denominado "beach makeup", una tendencia estética que define los estándares de belleza veraniegos.
Impacto económico y demanda del mercado
Los productos más demandados incluyeron la tinta de labios Super Stay Teddy Tint en tonos específicos (10, 15 y 20) y el rubor Sunkisser, que ofrece un efecto bronceado natural sin exposición solar. La alta demanda provocó el agotamiento de productos como el Lifter Stix, un cosmético multifuncional con efecto lifting instantáneo.
La estrategia comercial incluyó descuentos de hasta 50% en productos seleccionados, además de dinámicas promocionales que ofrecían desde accesorios básicos hasta sets profesionales de brochas.
Participación de influencers y marketing digital
La activación contó con la participación de reconocidas personalidades del streaming y redes sociales, incluyendo a Juli Castro, Sele Mosca, Domi Faena, Cami Jara, Juli Manzotti y Guada Pompei, quienes amplificaron el alcance de la campaña entre sus comunidades digitales.
El 23 de enero, la marca extendió su presencia al evento Bresh en el local Mute, ofreciendo servicios de retoque profesional y asesoramiento especializado en un espacio exclusivo.
Perspectivas del sector
Según declaraciones del equipo de marketing de la empresa, "buscamos estar donde nuestros consumidores disfrutan y se expresan. Playa Grande y la Bresh son el epicentro del verano y nos permitió ofrecer una experiencia beauty completa".
La compañía ha anunciado la proyección de su calendario anual, con el objetivo de replicar estas experiencias en las principales ciudades del país, consolidando un modelo de negocio que combina educación, entretenimiento y comercio.
Esta iniciativa representa un ejemplo de cómo las empresas multinacionales adaptan sus estrategias comerciales al contexto local, generando valor agregado tanto para consumidores como para el sector turístico regional.